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凤凰网总编邹明:大风号10亿投入&三大计划扶持优质内容
2019-01-14 15:53浏览数:168


源于:新榜


  随着我国互联网流量红利期过去,各平台都面临着流量增速变缓的问题,并尝试着向下沉市场挖掘童虎。对于行业的焦虑,凤凰新媒体副总裁邹明则秉持着不一样的理念,坚信凤凰网对于内容价值的追求,将赋予凤凰网广告投放业务新的商业价值。


  日前,在2019年新榜大会上邹明对外宣布,凤凰网大风号将投入10亿,实行风铃计划、金风计划和海外自媒体联盟三大计划,并从五大方面补贴新媒体作者,鼓励新媒体作者长期生产高品质内容。


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  凤凰网从1998年发展至今已经21年了,在此期间,平台一直专注于做有价值的媒体。尽管,凤凰网是由凤凰卫视起步的,但是现今在移动端和PC端都发展良好,通过资讯生产分发和IP内容制作,成功成为新媒体领域的品牌企业。不仅如此,凤凰网针对企业客户推出的凤羽DSP推广服务,也是深受好评,帮助用户个品牌进行有效交流。


  尽管媒体市场不断变化,但是凤凰网坚持自身对于优质内容的把控,思考能够为用户提供何种价值。为了丰富平台内容,凤凰网在2017年推出了凤凰号,并与2018年改成大风号,可以说大风号追求两点:一是优质内容,二是内容多样性。


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  首先是优质。和斥巨资搭建自媒体平台的企业相比,凤凰网更清楚自身的平台价值观和媒体属性,因此对于优质内容一直坚守。第二,凤凰网欢迎全品类内容,除时政、财经内容之外,还有很多生活类的、科技类的、文化类等各方面的内容。


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2019年对大风号平台推行的的几项重大举措——


1. 风铃计划


  风铃计划是一个面对顶级内容的计划,凤凰网拿出巨资赞助参与。风铃计划的团队基本上由工作室组成。钱由凤凰网来出,工作室的需求、品质一定要和凤凰网紧密结合。


  风铃计划是顶级新媒体工作室的形态——凤凰网参与工作室的策划,与自媒体机构组成联合工作团队,来打造他们的新媒体。比如「肿瘤情报局」,是横跨中美的工作室,这里面包括了顶级的美国安德森医院专家,也包括台湾一些机构的参与,而且这个团队以传统媒体人居多,甚至还包括著名媒体人。再如「独角鲸工作坊」,它是以国际化的美食来写国际文化和世界历史的,写得很精巧,很有趣味。


  凤凰网不只是为了拿出钱来赞助这个工作室,实际上是在塑造它的IP品牌,开发它的商业价值。预计后续,在医疗、美食、生活方式等层面的内容将成为凤凰网DSP核心的商业价值领域。


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2. 金风计划


  金风计划中,实际上是对大量自媒体人给予稿酬的补助,这个范围和风铃计划完全不同,它的范围可能更广一些——对于风铃计划,凤凰网是要求自媒体质量的,不过分要求它们的数量,而对于金风计划,则是按照量化考核的。比如凤凰眼,这是一家工作室,专门做短视频资讯,而且表现非常好,已经得到不少的现金支持。


3. 海外自媒体联盟


  凤凰认为国际化领域是其重大特色,所以推出了海外自媒体联盟,诸如哈佛大学、剑桥大学等著名大学,凤凰遍布全球的56个记者站,以及凤凰网自己开发的在海外的一些著名机构,都会参与到海外自媒体联盟体当中。凤凰网希望通过2019年这三大举措,来打造具有大风号特色的新媒体。


  另外,除了前面提到的给新媒体人的优厚待遇外,今年凤凰网还有五个重大的举措,在这五个重大举措上,凤凰网全平台将拿出10个亿的资源对新媒体进行宣传和推广。


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这五个举措分别是——


1. MCN策略:目前已经有很多MCN机构进行合作。


2. 流量分成平台正在升级,今年将开展和新媒体的流量分成计划。


3. 梧桐汇电商:梧桐汇是凤凰网打造的优选新媒体电商平台,专门针对自媒体电商平台。


4. 联合出品: 主要瞄准头部及风铃计划,联合出品IP衍生产品。


5. 招商合作:做门户型的媒体和平台,凤凰网具有和其他新媒体平台完全不一样的优势,就是广告营销是其核心商业盈利模式。凤凰网有独特的、庞大的、优秀的招商队伍,将在持续大规模为新媒体提供他们应得的利润,给以商业赋能。

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