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凤凰网“品牌主场”已成行业创新典范
2018-12-25 16:52浏览数:48


在池小燕的带领和推动下,凤凰网DSP广告收入实现了超10倍的增长,并带领团队达成了与国际国内100+知名企业的深度合作关系,在重大合作伙伴方向赢得了良好口碑。而在营销创新方面,她将“原生营销”概念首次引入国内,并在此基础上构建“内容+技术”双轮驱动营销体系,2017年底,更是突破性的提出“品牌主场”营销服务体系,并在今年迎来首批15家国内顶级企业入驻,正式开启“共建内容 共创价值”的新型媒企关系时代。


凤凰网“品牌主场”的最大创新之处是打破传统媒体向品牌售卖广告的单一模式,而是选择与企业共建内容、共创价值,共同构建一套价值符号,然后再基于这些价值符号产生新的产品或者新的凤凰网广告投放服务。


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在内容方面,凤凰网拥有中国互联网行业最优秀的内容团队,以及垂直领域最优秀的自媒体作者矩阵,凤凰网全球记者站及观察员,这能够为其生产最具品质的内容提供保障。凤凰网原生营销研究院三大智库汇集的逾百位顶级专家为品牌提供核心策略支持。而在2018年,凤凰网“品牌主场”服务团队就带领营销专家团队通过举办走进其合作企业进行参观考察和“把脉问诊”系列活动,对企业品牌进行分析,利用大数据找出品牌的痛点,并提供数据分析和专家会诊,支持品牌进一步塑造、推广。


凤凰网还拥有基于全网数据的智能营销体系,推动了国内首个由媒体自行开发的基于新闻热点/事件的实时监测数据“凤眼”系统,成为了品牌广告热点洞察和方向指引的利器;而程序化产品“凤羽”系统的推出,更是让凤羽DSP广告收入创造了新高;2017年底,基于算法和大数据的品牌程序化系统“凤翼”上线,完成了多层级漏斗式的流量管理和变现体系。如今,随着“凤眼大数据平台”、“凤羽效果程序化广告平台”、“凤翼品牌程序化广告平台”的相继上线以及凤凰网DMP库升级和接入生态流量系统等手段,凤凰网智能营销体系已颇具规模。


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