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————  互联网广告精准投放  ————
以电商单品冲锋衣为例,看凤凰网凤羽广告如何进行行业推广
2018-11-19 16:56浏览数:40


      凤凰网是跨平台网络新媒体公司,整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网及移动客户端、凤凰视频三大平台,凤凰网日均覆盖用户数(UV)超过4700万,月度覆盖用户数超越4.3亿,稳居中国第四大门户网站。手机凤凰网日均浏览量(PV)超过2亿。


       目前,凤凰网广告投放的主要平台是凤羽dsp推广后台,平台主要是通过自助竞价的方式进行广告推广精准展现。凤羽dsp广告平台汇聚凤凰全媒体海量资源,依托凤凰网、手机凤凰网、客户端的数据进行多维度挖掘,通过算法升级标签帮助广告主实现对目标用户的精准定向。

     

      本次介绍的案例中,客户行业为电商,主营业务为冲锋衣,在凤羽dsp推广该产品。凤羽dsp推广目标为降低投放成本,加大销售量额 ,投放策略主要是热点素材创意+出价+精准定向 。


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        在凤羽DSP广告开户后,运营者进行了投放移动端位置,素材、文案、落地页三者之间的搭配,期间优化师不断提升素材美观度,加强文案点睛力度。投放过程中分阶段测试广告投放效果,对于投放效果差的广告优化调整落地页及素材,分析订单后台调整广告,调整产品定价。后期进行投放效果汇总后数据如下:


售价:198/298/398

成本:70-90

签收:8成左右

量级:200-300单/天


       借助凤凰网大数据后台定向,广告主可以直接触达最精准目标人群,凤羽DSP广告页面直接导向后台H5页面,获得高于平均水平的ROI,从而获得高转化的营销推广。

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