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如何进行广告平台选择,凤羽网的用户画像是什么?
2017-11-13 14:48浏览数:23

广告如何投放:明确投放的目的,考核的目标。以目的为导向,从而来明确我们投放计划。

常见的投放目的:我们首先是品牌曝光然后要想怎样提升转化然后就是进一步熟悉产品。进行产品卖点分析和用户需求分析,匹配产品卖点和用户需求。


什么是产品的卖点?卖点是站在消费者本身的角度来说的.狭义的卖点是指自身的特色,但特色在消费者意识里不一定发现的了,如果我们能主动说出来,让消费者突然对你的产品砰然心动,那塑造卖点就成功了,如此大的杀伤力,瞬间就打动人了。访客更容易被具有和他相关性的东西吸引注意力;人都是自私的,不自私是装出来的。你的客户看的都是和他相关的,他看的不相关的里面一定是具有一些相关性的。


我们一定要搞清楚自己的产品卖点点和客户特点,贯穿于广告投放过程的始终;但是需要大家切记的是,分析出产品卖点以后,我们一定要避免从创意驱动和资源驱动角度出发,广告直接列出一大推产品特点和优惠信息;你一定听过一句话用户不需要更快的马,要的是快。用户的需求,往往只是他们“想要的效果/目的,并非具体的途径和手段,消费者只关心自身的利益,然后才会关心和自身利益有关的产品或品牌。我们要把产品的卖点和用户的需求结合起来,要从卖家视角转换到用户视角。


选择什么网站进行广告投放也是我们要思考的,品牌的调性和投放的平台的调性必须一致,对于凤凰凤羽来说


凤凰用户典型特征:“高知&多金,男性用户为主;凤凰PC用户:偏男性,学历高,收入高,企业/政府中高层用户占比更高;


凤凰App用户:更年轻,相对偏女性,学历高,虽然个人收入不高,但家庭收入高,学生群体占比更高;凤凰Wap用户:略微成熟,偏男性。


凤凰消费特点:金融、保险、汽车、房产和数码上,凤凰用户高消费的比例均属于较高行列。



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